כל המתחרים שלי, שאמורים להתחרות בי ובאחרים ואגב כך ליצור לעצמם בידול אשר יתן סיבה טובה לצרכן, משמע הלקוח - להעדיף דווקא אותם, עוברים את אותם מסלולי שיכנוע לשם יצירת בידול ואגב כך (בסופו של דבר) כולם נראים כמו כולם. בשלב זה אני (משמע פראדוקס-קפה) אמור להגיד לך משהו כמו "...כן, אבל אנחנו שונים!". אבל אם אמרתי את זה, סידרתי לעצמי מלכודת פראדוקסאלית שלא נראה לי שאצליח לצאת ממנה בשלום.